化粧品の「国家資格者監修」を
検討する前に知っておきたいこと

化粧品市場は、良い商品であふれています。成分も技術も高い水準で並ぶなか、生活者が最後に選ぶ決め手は、少しずつ「これは信頼できるか」という感覚へと移ってきました。

その信頼を、どうやって商品に宿すか。一つの答えが、「誰が、どんな専門性で、どこまで関わったか」を実体を伴って示すことです。

ただし、監修を検討される前に、必ず知っておいていただきたいことがあります。専門家の肩書や関与を商品広告で前面に出す場合には、薬機法と医薬品等適正広告基準を踏まえた慎重な設計が必要です。

この記事では、その前提を最初にお伝えしたうえで、鍼灸師の監修で実際に何ができるのか、どう進めるのかを整理します。

先に、薬機法の話をします

「医薬関係者等の推せん」という規定

医薬品等適正広告基準では、医薬関係者や病院・診療所・学校・団体などが、医薬品等の効能効果について指定・公認・推せん・指導・選用している旨の広告を行わないこととされています。

大切なのは、専門家の名前を載せられるかどうかだけではなく、表示全体が「専門家による商品の効能効果の推薦」と受け取られないかを確認することです。

では「監修」はどうなのか

「監修」という言葉だけで一律に判断されるものではなく、表示の場所、肩書、説明内容、商品との結び付きなどを含む全体の見え方が重要です。

「鍼灸師監修」という一行をパッケージや商品広告に大きく載せることを目的にするのではなく、まずは専門家がどの工程に、どのような責任で関わるのかを設計する必要があります。

一方で、商品の設計そのものに専門家が関与すること、商品広告とは切り分けた一般的な情報コンテンツを専門家の監修のもとで制作すること、発信の場で商品の効能効果を推薦しない形で専門知を伝えることなどは、適切な役割分担と確認のもとで検討できます。本来、監修の価値はこの実質的な関与にあります。

監修がつけば、書ける効能が広がるわけではありません

もう一つ、よくある誤解があります。化粧品で表示できる効能効果の範囲は、厚生労働省の通知で定められています。監修者がついても、この範囲が広がるわけではありません。

監修は、言えることを増やすためのものではなく、言えることの説得力と、商品設計から発信までの一貫性を高めるためのものです。

なぜ、鍼灸師なのか

一般に鍼灸師と呼ばれる「はり師・きゅう師」は、西洋医学の基礎と東洋医学の視点をあわせ持つ医療系国家資格者です。3年以上の養成課程で解剖学、生理学、病理学、衛生学などを学び、同時に東洋医学の体系を修めています。

この「両輪」が、化粧品の監修に独自の奥行きをもたらします。

1　「肌質」だけでなく「体質傾向」から考える

化粧品の商品設計は、多くの場合「乾燥肌」「脂性肌」「敏感肌」といった肌質の軸で組み立てられます。東洋医学には、気・血・水のバランス、五臓、寒熱などから身体の傾向を捉える別の視点があります。

同じ「乾燥」という悩みでも、東洋医学では複数の背景を想定します。これは医学的な診断ではなく、中医学的な体質傾向として商品コンセプトや使用シーンを考えるための視点です。「肌質で選ぶ」に加えて「体質傾向から考える」という切り口は、既存商品との差別化や生活者の納得感につながります。

2　季節と時間の視点で、コンテンツに一年分の骨格を与える

東洋医学には、二十四節気に沿った養生という体系があります。季節ごとに変化する身体や暮らしの傾向を整理することで、年間のコンテンツカレンダーに一貫した骨格をつくれます。

一般的な季節訴求に東洋医学の体系を重ねると、発信が単発の思いつきではなく、筋の通った物語になります。

3　経絡・経穴の知識から、使用体験を設計する

顔や身体には多くの経穴（ツボ）があり、東洋医学では経絡という考え方で捉えます。どの向きに、どの順番で、どの程度の力で触れるか。鍼灸師は解剖学的な安全性への配慮と、東洋医学の知識の双方から使用手順を検討できます。

クリームやオイルの塗布手順、美容機器の当て方、かっさやローラーの動かし方など、「使い方」の部分に専門性を入れることで商品体験そのものを深められます。ただし、使用方法の説明であっても効能効果を保証・暗示する表現にならないよう、表示全体の確認が必要です。

4　美容と健康を、ひと続きで捉える

肌だけを切り離さず、休息、食事、ストレス、姿勢、冷えなど日々の暮らしも含めて考える。これにより、「商品＋セルフケア」という広がりのある提案になります。

代表の濱田は国際中医薬膳師の資格も保有しており、食養生の視点まで含めた提案が可能です。スキンケアと食を横断したコンテンツは、ブランド独自の文脈を育てます。

5　専門知を、生活者の言葉へ翻訳する

専門的な裏づけを、日常で腑に落ちる言葉へ置き換える。この翻訳ができるかどうかが、PRやコンテンツの説得力を決めます。

専門家に監修を依頼しても、返ってきた原稿が難解では、そのまま生活者へ届けることはできません。知識があることと、伝わる言葉にできることは別の能力です。Acu Castが人選の際に重視しているのは、この「伝える力」です。

監修で、実際に何を依頼できるのか

企画・コンセプト段階

この段階からご相談いただくのが最も効果的です。処方が固まってから専門家の裏づけを付けるのではなく、企画の初期から関わることで、監修の実体と一貫性を保ちやすくなります。

訴求表現の検討段階

ここで扱うのは、専門家の目から見て誠実で無理のない表現になっているかという観点です。

※薬機法・薬事の最終確認は、貴社の薬事担当部門または薬事専門家と連携して行います。監修者との役割分担を最初に明確にすることが、後のトラブルを防ぎます。

使用方法・体験設計の段階

コンテンツ制作の段階

ローンチ・PR段階

店頭で商品を説明する販売員が専門的な背景を理解しているかどうかで、生活者への伝わり方は変わります。監修者の知見を販売現場まで届けることも、実質的な関与の一つです。

その監修を、Acu Castが預かる意味

個人の専門家に直接依頼するのと、Acu Castを通すのとでは、続けていくうえでの安心感が変わります。

• 目利き現役の鍼灸師である代表が、技術、専門性、そして「伝える力」を中身で見極めて人選します。
• 品質保証案件との適合性を継続的に確認し、必要な場合には責任をもって体制を見直します。
• 継続担当が替わっても関係が途切れないよう、監修の記録、判断の経緯、成果物を仕組みに残して引き継ぎます。
• 一括代行窓口を一本化し、複数名が関わる場合の調整もまとめてお預かりします。

そして何より、「誰が、どこまで関わったか」という監修の実体を、会社として担保します。

実体を担保する、ということ

名前を借りただけの監修は、いまはむしろ信頼を損ないかねません。化粧品広告における専門家の推薦表現には薬機法上の注意が必要であり、実際の関与と異なる表示は景品表示法上も問題となる可能性があります。また、2023年10月からは、広告であることを隠した表示、いわゆるステルスマーケティングも景品表示法の規制対象です。

Acu Castでは、いつ、誰が、どの工程に、どのように関与したかを記録として残します。これは説明責任を支えると同時に、社内稟議や取引先への説明にも活用できます。

よくあるご質問