「専門家監修」を、
名義貸しで終わらせないために

商品パッケージやLPで、「専門家監修」「〇〇士監修」という一行を見かける機会が増えました。専門家のお墨付きは、生活者の安心につながります。

けれど、その一行が生きるのは、監修に実体が伴っているときだけです。名前だけを借りた監修は、いま、信頼を高めるどころか、損なうリスクへと変わりつつあります。

「監修」という言葉の、二つの意味

同じ「監修」でも、中身は大きく異なります。

一方には、企画から関わり、内容を確認し、必要なら修正を求め、最終的に「これでよい」と責任を持って言える監修があります。もう一方には、名前とプロフィールだけを提供し、実際の中身にはほとんど関与しない監修があります。

生活者には、この二つの区別はつきません。だからこそ、監修を提供する側の姿勢が問われます。

なぜ今、「実体」が求められるのか

近年、広告や表示の世界では、「誰が、どんな立場で、どこまで関わったのか」を明確にすることが強く求められるようになりました。実体を伴わない推奨や、関与の乏しい監修表示は、生活者を誤解させるものとして見られるようになっています。

これは規制の観点からだけの話ではありません。情報を見慣れた生活者は、「本当に関わっているのか」を、驚くほど敏感に感じ取ります。取り繕った権威づけは、むしろ見抜かれます。

実体のある監修とは、どういうものか

では、名義貸しで終わらせない監修とは、具体的にどういう状態でしょうか。

• 関与の記録があるいつ、何を確認し、どんな意見を述べたのかが、あとから説明できる。
• 修正する権限と責任がある「気になる点は直してほしい」と言える関係で関わっている。
• 専門性と対象が合っているその分野を語るにふさわしい専門家が、ふさわしいテーマを監修している。
• 説明できるなぜこの人が監修者なのかを、企業自身の言葉で語れる。

この四つがそろって初めて、「監修」という一行は、生活者への誠実な約束になります。

監修を「守り」から「強み」へ

実体のある監修は、手間がかかります。けれど、その手間こそが差別化になります。

きちんと関わった監修は、商品の説明に深みを与え、PRで語れるストーリーになり、生活者からの信頼を育てます。守りのためのコンプライアンスが、そのまま攻めのブランド価値に変わる——これが、実体を伴わせることの本当の意味です。

※本記事は一般的な情報提供を目的としたものです。個別の広告表示や法令への適合性については、貴社の法務・薬事担当部門または専門家にご確認ください。